a sede

Para conhecer a fundo o universo da marca OAKLEY é preciso ter o privilégio, destinado a poucos, de poder entrar em seu Headquarters (como os americanos chamam a sede principal de uma empresa), tendo a chance de circular em áreas muito restritas. O futurístico e louco quartel general da marca, localizado em Foothill Ranch, a uns 30 minutos de Orange County na Califórnia, é absolutamente diferente de tudo e tem a alma da OAKLEY. A primeira visão que se tem daquela fachada é algo inesquecível para toda a vida. Principalmente com o azul do céu californiano como moldura. Parece até que uma filial de Hollywood se instalou ali com um cenário de ficção científica, de filmes como Guerra nas estrelas, Blade Runner ou Alien. Mas a One Icon (nome oficial da sede que, traduzido, significa “ícone número um”, é uma alusão ao “O” de Oakley usado como ícone no logotipo), construída em 1997 ao custo de US$ 35 milhões, está muito longe de ser ficção. Porém, o verdadeiro show começa ao entrar no prédio. É comum se deparar com funcionários chegando de skate, outros do departamento de design estacionando suas bicicletas na porta da sala na volta do almoço e também funcionário andando em meio ao escritório com seu cão. A arquitetura do hall de entrada reproduz a nave de uma grande catedral, porém sem conotações religiosas e com toda a reprodução do DNA OAKLEY em seu interior: um clima meio sombrio com ares urbanos, cheio de atitude, com um gigante exaustor em uma das extremidades, tubulações, canos, e arruelas enormes. Além disso, um torpedo da marinha norte-americana, provavelmente usado na Segunda Guerra, e um carro de corridas com um ar futurista, decoram o hall. Na outra extremidade, duas áreas são reservadas a uma O Store (nome das lojas OAKLEY quando atua diretamente no varejo), pois a sede é visitada diariamente por muitas pessoas, sedentas para banharem-se do espírito da marca e conhecer mais de perto o império criado por Jim Jannard. O local mais bem guardado da sede é o departamento de design. O prédio também abriga um pequeno museu, que reúne peças e campanhas publicitárias lançadas no decorrer dos anos, inclusive as manoplas originais, primeiro produto da marca; um sensacional teatro high-tech, com capacidade para 500 pessoas, onde ocorrem muitos eventos de vários tipos; uma quadra de basquete oficial com as cores do Chicago Bulls (preto e vermelho), que além de servir para recreação dos funcionários, o espaço é utilizado por atletas e profissionais para testes de produtos e também para treino das equipes de basquete da NBA (a National Basketball Association) que, quando estão na região, dão uma passada por lá. E a razão do time de Michael Jordan “estampar” a quadra é que, durante muitos anos, o astro do basquete mundial nos anos 90 foi um grande parceiro da OAKLEY, participando, inclusive, do conselho de administração da empresa e atuando como colaborador no desenho de um dos modelos e garoto-propaganda.